Fonchi Fontecoba

Todo lo que hago con la IA termina siendo texto, archivos y más archivos. Yo los venía abriendo con Cursor, que es un programa para programadores, y para lo que yo lo usaba era como ir al súper en un camión.

Así que hoy le pedí a la IA una aplicación para la Mac que sirviera solo para leer y corregir esos archivos. A la tarde ya la estaba usando.

Lo que me puso a pensar es que hasta hace nada una aplicación para una sola persona no existía. Nadie se iba a poner a programar algo para un usuario, entonces uno se acomodaba a lo que había.

Ahora puedo empezar por lo que necesito yo, y hacérmelo.

Desde hoy, cuando corrijo algo de este registro, el sitio les avisa a los buscadores que esa página cambió.

Me hizo acordar a la época de los blogs. Cada vez que publicabas o actualizabas un post, el blog les hacía ping a unos servidores para avisar que había algo nuevo, y esa era la recomendación de SEO del momento.

La idea sigue siendo la misma, con otras herramientas. Y ahora el aviso no les sirve solo a los buscadores: también a los asistentes que contestan cuando alguien pregunta quién soy, que así leen la versión de hoy.

Hoy armé con la IA un lienzo para hacer piezas, parecido a Figma Weave. Elijo la marca, y la pieza sale con su tipografía y su logo.

Se lo pedí como lo tenía en la cabeza, con todo lo que tenía que hacer, y no como una lista de partes para ir sumando de a una.

Es algo que se recomienda cada vez más a quien trabaja con estos modelos: darles el trabajo completo, con el objetivo claro, en lugar de una tarea chica aislada. Con el panorama entero, la IA resuelve mejor cómo encajan las partes.

A mí me cuesta, porque vengo de pedir las cosas por partes, como se le pide a un proveedor. Pero cada vez que me animo a pedir en grande, se nota.

Hoy me puse a revisar las instrucciones que le fui dejando a la IA a lo largo de los meses. Me encontré con dos versiones de varias cosas, una de abril y otra de septiembre, como esos cajones donde guardás el cargador nuevo y el viejo y nunca sabés cuál anda.

Esto que me pasó a mí le pasa a cualquiera que trabaje con IA un tiempo. Por eso la recomendación que se repite es tener un solo archivo por tema, el que vale, y guardar en otro lado lo que dejó de estar vigente.

La IA lee lo que tiene disponible, y no tiene forma de saber por su cuenta cuál de las dos versiones es la vigente.

Hoy dejé de lado la lista de reglas con la que le pedía a la IA que escribiera por mí, y armé otra cosa. La lista era larga y casi toda decía qué evitar.

Lo que le pedí ahora es más simple. No busco que escriba como yo ni que hable como yo, sino que me resulte cercano, que lo lea y lo sienta cosa propia.

Quedaron pocos pasos, y sirven para cualquiera que le pida un texto a una IA. Primero, que te cuente en dos oraciones lo que va a decir, como se lo contaría a alguien. Que le escriba a una persona concreta. Que use tus frases donde las haya. Que el título diga qué pasó. Y que al final saque todo lo que no le dirías a nadie en persona.

La probé con las entradas de este registro.

Cuando alguien le pregunta a Copilot quién es Fonchi Fontecoba, el cuarenta por ciento de la respuesta sale de la home de este sitio. Lo sé porque desde esta semana tengo Clarity, una herramienta de Microsoft, mirando el sitio, y una de las cosas que muestra es cómo cita Copilot a cada marca al lado de las que hablan del mismo tema.

En el tema que más me importa, trabajar a través de la IA, arranco con un veinticinco por ciento de las citas, entre cinco nombres más. Es la línea de base, y la vuelvo a mirar el 7 de octubre.

De paso ordené lo demás. El sitio mide ahora todas sus páginas, el registro y los ensayos incluidos, y puedo ver hasta dónde se lee cada texto. Hay una página nueva que cuenta qué se mide y qué pasa con lo que me escriben por el formulario. Y cada vez que publico, el sitio le avisa solo a Bing que hay algo nuevo, o sea que esta entrada ya salió a avisar.

Esta semana Ideas Aumentadas tiene cinco videos con personas que hablan a cámara, y ninguna de esas personas existe. Mariana, Fede, Clara, Martín y Ceci, que es ceramista, cuentan cada uno una situación de laburo, con un acento argentino que está bastante bien.

Antes, para tener eso, necesitaba un set de filmación y toda la crew. Ahora hay un guion, un retrato de cada personaje y clips de ocho segundos que salen cuarenta centavos de dólar cada uno. Le pedí a la IA que hiciera todo el camino, desde el guion hasta la edición, y que me llamara solo cuando fuera indispensable. Yo quería ver el producto terminado antes de aprobar nada, porque necesito saber de qué calidad estamos hablando, y a medida que esté conforme voy a ir soltando cada vez más.

También puse una vara: la edición de mi propia marca tiene que estar a la altura de lo mejor que hice para otros. Los cortes, los subtítulos pegados a la voz, la música en tempo, todo eso se hace acá, en mi máquina, sin costo. Los cinco están en el calendario esperando su turno, intercalados con las ilustraciones y los personajes animados.

Hoy me pasé la mañana con dos transcripciones de videos sobre lo que en Estados Unidos ya tiene nombre: marketing engineering, o GTM engineering si toca ventas. El que habla publica once mil avisos por mes para sus clientes con una empresa de seis personas, y su método es el mío: hacés la tarea a mano conversando con la IA, y cuando el resultado te gusta le pedís que lo convierta en un proceso que corre solo. Cada influencer le pone otro nombre, pero estamos hablando del mismo mundo: armar el mejor sistema para trabajarlo.

Lo comparé pieza por pieza con lo que tengo armado. La capa que ellos resuelven pegando una guía de estilo en un prompt, yo la tengo como carpeta, con su suite de pruebas. El motor de contenido, la publicación por API, las métricas que vuelven, los videos, todo existe acá, a mi escala. Lo que ellos tienen y yo no es plata pasando por adentro: cien dólares por día en pauta, diez avisos nuevos cada día y un warehouse que une los datos de todo eso. Su sistema, a mi escala y sin pauta, cuesta entre cero y setenta dólares por mes. Casi todo lo que falta ya lo pago.

Y un dato más. El libro que citan, Loop, de dos directivos de HubSpot, salió hace cuatro días y le pone nombre a un archivo que le cuenta a la IA quién es tu cliente y quién sos vos, para que trabaje con tu gusto y no con el promedio. Le dicen taste profile. Es lo que yo vengo escribiendo hace dos años, con otro nombre.

Esta semana los personajes de Ideas Aumentadas hablan. Cada uno parte de una ilustración, y la IA le da movimiento: respira, mira a cámara, levanta las cejas, se encoge de hombros, habla con la boca sincronizada con lo que dice y se ríe cuando el guion lo pide. Es un cartoon con los personajes de la marca, hecho entero conversando.

El primero es un personaje que se parece a mí, y habla con una voz argentina de banco. Es una licencia creativa y me la banco: alguien que me conoce capaz me dice “ay, es un personaje tuyo”, y está bien, es un personaje. Lo que la IA no puede es escuchar. Yo sí. Miro cada animación entera, digo lo que no me cierra, y cada cosa que marco queda medida adentro del sistema, el tono de cada voz en hercios, la risa en el segundo exacto, para que la próxima salga sin que yo la mire cuadro por cuadro.

Una animación nueva es un guion: quién aparece, qué dice, con qué gesto, cuándo se ríe. Lo que más me gusta es la levantadita de cejas del final.

Una IA que abre hoy la carpeta de cualquiera de mis tres marcas lee la marca: quién es, de qué habla, cómo suena. Hace dos semanas leía también la historia de cómo la fuimos corrigiendo.

Lo vi el miércoles 16, trabajando con una de ellas. Los documentos tenían adentro anotaciones nuestras: cuándo aprobé tal cosa, en qué fecha se sacó otra, referencias a otros archivos. Eso nos sirve a mí y a la IA mientras trabajamos, y a quien tenga que escribir mañana con esa marca no le sirve.

Entonces limpiamos las tres. Las anotaciones pasaron a un archivo aparte, con la fecha y quién decidió, y el documento de la marca dice solo lo que vale hoy.